Per avvicinare i cittadini all’idea della donazione del sangue in modo interattivo, insolito e diverso, Avis ha realizzato nel centro di Padova una campagna innovativa di comunicazione che ha visto l’installazione di una “foresta” di alberi di legno con rami rossi protesi verso il cielo, richiamanti metaforicamente le vene del braccio: come nelle vene scorre il sangue, infatti, nei rami scorre la linfa e gli alberi rappresentavano quindi un’interpretazione “leggera” e poetica delle vene.
All’inizio della manifestazione l’opera si presentava spoglia, come gli alberi in inverno. Il pubblico è stato invitato a prendere le “foglie” (adesivi distribuiti in giro per la città dai nostri volontari), avvicinarsi alla “foresta” e appenderle ai rami, ricreando così la chioma degli alberi. Dopo aver “regalato” la foglia all’albero, ogni persona ha ricevuto a suo volta un dono, un piccolo ma simbolico premio per ricordare l’importanza del gesto del donare.
Il grande successo di partecipazione ha indotto AVIS Regionale a riproporre a breve l’esperienza in altre città capoluogo di provincia della Regione.

(organizzazione a cura di: Avis Veneto, Street Marketing Festival, Coordinamento Giovani Avis Regionale, Avis Provinciale Padova e Avis Comunale di Padova; illustratrice: Martina Tonello)